Isto é que Olivier Rousteing (Bordéus, 1985) entende o que há é uma obviedade, no entanto garantir que os projetos de 500 euros que desenvolveu pra H&M vai voar de poleiros assim como não é uma declaração carregada de riscos. Como vai o francês do que uma marca com vestidos de 9,noventa e cinco euros obter suas compradoras se gastarem milhares de euros em uma única compra? Assim é a despoluído operação de Balmain para a H&M.
E como em toda legal estratégia militar, há um exército modelo para realizar cada plano. Analisamos a coleção e o que atrás dela se esconde. Rousteing acredita por esse projeto, acima de todas as coisas. Ao inverso do que aconteceu com o primeiro designer em reunir-se à H&M, Karl Lagerfeld, o respectivo Olivier foi um adepto da marca.
Este órfão de apenas 30 anos, foi uma das milhares de pessoas que fizeram fila pra conquistar uma peça de Lagerfeld pra H&M. Tal e como garantem através da marca sueca, tiveram que solicitar-lhe que pare de desenhar peças para esta colaboração, pois que as lojas têm um espaço com a visibilidade que este tipo de ações exigem bastante restrito.
Olivier mostrou a ‘Women’s Wear Daily”, que este trabalho lhe fez cobiçar baixar os preços de Balmain. “Agora que eu tenho acordado na marca, eu posso tentar. Antes era o bebê de Balmain e nesta hora é ao contrário. Há dez anos, fiz fila pra conseguir as peças de Karl Lagerfeld pra H&M. Agora, a gente vai fazer fila por mim”. A coleção inclui peças, cujos preços variam entre os quinze e os 500 euros. Um vestido de assinatura custa milhares de euros. 12.931 euros. E não é só entra em jogo a possibilidade de comprar um -quase – Balmain por 500 euros, todavia a possibilidade de revenderlo no eBay a preços astronômicos.
A história de uns sapatos de salto grande que uma assinatura ‘low cost’ puxou pra suas lojas, de muito bom semelhança com um padrão de Balmain, é conhecida por fashionistas de o mundo todo. Retiraram-Se do estabelecimento fugaz e misteriosamente, e os que se fizeram com o projeto antes que ele sumisse conseguiram vendê-los no eBay por mais de 300 euros, quando o modelo da Zara não atingia os 80 euros.
o Que acontecerá no momento em que os saltos em dúvida sejam de fato Balmain (pra H&M)? Quanto custa virão pra vender? Como em cada conjunto, há caramelitos pra esnobes que irá findar em tempo recorde. Se o chaveiro de Alexander Wang para a H&M foi visto e não visto, o perfume Chanel está destinado a atravessar segundos pela estante. Quando se está a raciocinar adquirir um vestido de centenas de euros pela H&M, você deve estar muito segura de sua compra. O que os gajos se fazê-lo ou não sinaliza que você não está habituada a gastar tal dinheiro em uma peça de vestuário, um acontecimento que te coloca automaticamente do lado da cadeia sueca mais do que de Balmain.
A geração de moldes e acabamentos da coleção são muito bons e cada peça leva o selo e a estética de Rousteing. As informações continuam sendo o ponto fraco das colaborações, com fechos qualquer coisa toscas e pontos que não são tão impolutas como seria de aguardar. A peça mais fantástico é o ‘blazer’ com aplicações e pérolas que emula a apresentada na coleção inverno 2012. A versão da H&M, apresentou-se em um espaço separado do resto e manequim. “É uma das peças-estrela”, explicou através da marca.
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A coleção de homem espanta pelos seus incríveis casacos (com 78% de lã) e seus blusões ‘maravilhoso’. Essas colaborações e parcerias geram benefícios pra ambas as empresas. “Trata-Se de ‘brand building’, a começar por dessa maneira. Cria encontro e, talvez, faz com que aqueles que nunca comprou pela H&M, que o façam”, conta a consultora criativa da H&M, Ann-Sofie Johansson a ‘Business of Fashion’. Diz-Se que novas marcas foram ensacamento um milhão de dólares por teu serviço. Balmain alcança vendas de em torno de trinta milhões de euros anuais, uma questão que no universo do luxo não é tal como poderia parecer, dessa maneira, que esta colaboração poderá retratar um impulso interessante.
A companhia analítica Crimson Hexagon examinou 171,345 postagens em mídias sociais, pra avaliar o impacto da colaboração de Alexander Wang com a H&M. Um 25% dos conteúdos expressavam sentimentos positivos no decorrer da semana em que foi anunciada a ação conjunta. O percentual aumentou pra 35% pela semana do lançamento.